CTA – Call-to-Action

Hübsche Grafik, durchdachter Text, doch am Ende laufen alle Maßnahmen auf den einen Button hinaus: Jetzt anmelden, gratis bestellen, jetzt kaufen. Der Call-to-Action ist die Schwelle, der Unterschied zwischen Interesse und konkreter Handlung. Der CTA muss überzeugen, nahtlos eingebunden und sich doch markant vom Rest abheben. Ein Design, das den User direkt anspringt, ein aktivierender Text, der anspricht, eine perfekte Platzierung, an der niemand vorbeikommt. Das ist der Call-to-Action. Texte – oder viel mehr Worte – für den CTA gibt es zuhauf, viele haben sich etabliert, viele sind im großen Katalog der bewährten CTA-Texte zu finden. Ein paar bekannte Beispiele für erfolgreiche Call-to-Actions sowie Tipps, wie Sie selber die optimalen Handlungsanforderungen formulieren, finden Sie hier. Jetzt lesen. 

Call-to-Action (CTA) steht im Kontext des Marketings für eine direkte Handlungsaufforderung an den Nutzer. Die Handlung, ob Anmeldung, Kauf oder Download, kann allerlei sein, die Merkmale des CTA sind jedoch immer gleich. Der Call-to-Action ist klar, kurz und knackig formuliert. Der Button ist meist auffällig gestaltet, sodass er nur schwer zu übersehen ist. 

Die Aufgabe des CTA-Buttons ist den User zu einer Handlung zu motivieren, deswegen macht es Design, Platzierung und Text so einfach wie möglich, diese Handlung auszuführen. Hat der User den ersten Schritt gemacht, hat der CTA seinen Dienst erfüllt. Denn auch digital gehen wir ungern einen Schritt zurück.

• Erhöhte Konversionsraten: Ein guter Call-to-Action (CTA) führt zu mehr Klicks und letztlich zu höheren Verkaufszahlen oder Anmeldungen.
• Klare Handlungsanweisungen: CTAs geben dem Nutzer klare Anweisungen, was als Nächstes zu tun ist, und beseitigen jegliche Unsicherheit.
• Verbesserte Nutzererfahrung: Ein gut gestalteter CTA verbessert die Benutzerfreundlichkeit und macht die Navigation auf der Webseite einfacher.
• Messbare Ergebnisse: CTAs ermöglichen die Verfolgung von Nutzeraktionen, was wertvolle Daten zur Optimierung von Marketingstrategien liefert.
• Erhöhte Sichtbarkeit: Auffällige CTAs ziehen die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich und lenken sie zu wichtigen Inhalten oder Angeboten.
• Unterstützung von Marketingzielen: CTAs sind ein effektives Werkzeug, um spezifische Marketingziele wie Lead-Generierung oder Umsatzsteigerung zu erreichen. 

Klassische CTAs wie "Jetzt kaufen", "Mehr erfahren" oder "Kostenlos testen" haben sich über die Jahre bewährt. Die spezifischen Handlungsaufforderungen wirken sich positiv auf die Conversion-Rate aus, Untersuchungen sprechen von einer Steigerung um bis zu 25 %. Auch die Verwendung von Dringlichkeit, wie "Nur noch heute verfügbar", kann die Effektivität steigern. Natürlich haben sich durch diese Effekte Evergreens der CTA-Texte herausgebildet.

Um Menschen dazu zu bewegen, auf einen Call-to-Action (CTA) zu klicken, sollten einige bewährte Strategien beachtet werden. Zunächst ist es wichtig, dass der CTA auffällig gestaltet ist, damit er sofort ins Auge fällt. Eine klare, prägnante Botschaft sollte vermittelt werden, die den Nutzer direkt anspricht und einen Mehrwert bietet. Die Platzierung des CTA ist ebenfalls entscheidend; er sollte an einer strategischen Stelle positioniert sein, wo der Nutzer leicht darauf aufmerksam wird. Zudem sollte der CTA Dringlichkeit oder Exklusivität vermitteln, um den Nutzer zu einer schnellen Handlung zu motivieren. Eine einfache und direkte Sprache hilft, Missverständnisse zu vermeiden und die Zielgruppe direkt anzusprechen. Schließlich kann das Testen verschiedener Varianten des CTA helfen, die effektivste Version zu ermitteln.

Ein prägnantes Beispiel könnte sein: "Jetzt anmelden und Vorteile sichern!" Dieser CTA ist klar, direkt und motiviert den Leser, sofort zu handeln. Es ist wichtig, dass ein CTA nicht nur ansprechend, sondern auch zielgerichtet ist, um die gewünschte Reaktion zu erzielen. Starke Verben und konkrete Vorteile erhöhen beispielsweise die Dringlichkeit. Eine wirkungsvoller CTA kann den Unterschied zwischen einem bloßen Interesse und einer tatsächlichen Interaktion ausmachen. Wecken Sie das Interesse des Users und fokussieren sie sich auf das Wesentliche, um die Wahrscheinlichkeit einer Conversion zu erhöhen.

• Klarheit: Ein Call-to-Action (CTA) sollte eindeutig und präzise formuliert sein. Verwenden Sie einfache und direkte Sprache, um die gewünschte Handlung klar zu kommunizieren.
• Dringlichkeit: Erzeugen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit, um den Nutzer zur sofortigen Aktion zu motivieren. Formulierungen wie "Jetzt kaufen" oder "Nur noch heute verfügbar" können effektiv sein.
• Relevanz: Stellen Sie sicher, dass der CTA für den Nutzer relevant ist. Er sollte im Kontext des Inhalts stehen und einen klaren Mehrwert bieten.
• Handlungsorientiert: Nutzen Sie handlungsorientierte Verben, um den Nutzer zur Aktion zu bewegen. Verben wie "Entdecken", "Erfahren" oder "Starten" sind wirkungsvoll.

Neben einer klaren und prägnanten Sprache ist das Design von enormer Wichtigkeit, um den User zum Klick zu animieren. Mit diesen Tipps wird der CTA-Button zum Hingucker: 

• Nutzen Sie auffällige Farben, die sich vom restlichen Design abheben.
• Platzieren Sie den Call-to-Action (CTA) an gut sichtbaren Stellen auf der Webseite.
• Achten Sie darauf, dass der CTA mobilfreundlich ist.
• Integrieren Sie Social Proof oder Vertrauenssymbole in der Nähe des CTA.
• Vermeiden Sie Überfrachtung mit zu vielen CTAs auf einer Seite.
• Verwenden Sie Pfeile oder andere visuelle Elemente, um den Fokus auf den CTA zu lenken.
• Sorgen Sie für schnelle Ladezeiten, um die Benutzererfahrung nicht zu beeinträchtigen. 

Mit diesen Tipps sollte es Ihnen einfach fallen, gute Call-to-Action-Texte zu schreiben. Für dies und mehr können Sie sich jedoch auch bei den zeroseven design studios melden. Unsere Copywriter helfen Ihnen hochwertigen Content jeder Art zu verfassen. Überdies beherbergt unsere Agentur Kompetenz im Grafikdesign, Web-Entwicklung und Videoproduktion und ist bereit, Ihre Marke weiterzuentwickeln.

"Jetzt anmelden", "Heute noch kaufen" oder "Mehr erfahren". So schnell beginnt die Action, denn solange der CTA zum Thema passt, wird der Button mit den klaren Botschaften immer attraktiver. Der Klick wartet und ist entscheidend für den Erfolg jeder Maßnahme. Denn nur was bewegt, erzeugt Interesse.

Das Internet eröffnet unzählige Möglichkeiten, durch einen Klick Positives zu bewirken – sei es eine wertvolle Information, der Kauf eines günstigen Produkts oder inspirierende Inhalte. Die Digitalisierung revolutioniert Glücksmomente und bereichert das Leben durch gezielte Online-Interaktionen. Soziale Netzwerke, E-Commerce oder Informationsportale ermöglichen, durch den richtigen Klick zur richtigen Zeit, unerwartete Freude. Eine Entwicklung, die sich durch clevere CTA nutzen lässt, denn ein Klick auf den richtigen Button motiviert und weist den Weg.