Copywriting

Texte, Texte, Texte produzieren unsere Copywriter:innen zuhauf. Kaum ist ein neues Briefing ins Texterbüro geflattert, laufen Kopf und Finger heiß – denn Texteschreiben bringt die zeroseven Wortakrobaten auf Touren. Ob performante SEO-Texte, kurzweilige Longcopies oder die zündende Headline, wir finden die passenden Worte und bringen sie in die richtige Reihenfolge.

Suchmaschinenoptimierung ist das tägliche Brot im Online-Marketing; ein SEO-Text somit ein Happen, mit dem eine Webseite groß und stark wird. Beim Schreiben von SEO-Texten gilt es vieles zu beachten, da hilft auch nicht die KI, um die sagenumwobene Waage zwischen für Mensch oder Maschine geschriebenen Texte zu balancieren. Mit Stift in der Hand und der Idee im Kopf gehen wir es an und erstellen mit fundierten Analysen im Vorfeld sowie finessenreichen Spielereien im Textfeld ganz organisch SEO optimierte Texte für allerlei Unternehmen und Zwecke. Ja, da nutzen wir auch mal unabsichtliche Pleonasmen.

Rhetorische Mittel? Man könnte meinen, wir wären Literaten höchster Güte, statt der kreativen Köpfe, die wir eigentlich sind und gute Texter. Wir haben Spaß daran, mit unseren Texten zu begeistern und gleichzeitig alle Boxen zu ticken, die eine Suchmaschine von einem SEO-Text verlangt. Das macht unser Geschriebenes ideal, um ohne große Kosten nach vorne zu kommen – was schreibe ich – nach ganz oben. Worte stapeln wir hoch, besonders die relevanten Suchbegriffe, denn ohne Keyword, kein SEO. Tipps zum SEO-Texten geben wir gerne zum Besten: 

• Mit Überschriften Texten Struktur geben – hilft Mensch und Crawler zur besseren Übersicht.
• Text mit relevanten Begriffen anreichern, sodass jeder weiß, worum es im Text geht.
• Textlänge entsprechend dem Thema und Format anpassen.
• Gute Lesbarkeit erzeugen: aktive Sprache, kurze Sätze, keine Füllwörter.
• Metadaten formulieren, denn sie geben Auskunft in den Suchergebnissen.
• Medien-Inhalte einbauen, um den Text aufzulockern.
• Immer darauf achten, einzigartig zu sein, denn die Suchmaschinen strafen sogenannten Duplicate Content ab.

Einen Text über Texte schreiben zu schreiben, bedarf wie jeder andere Text einer grundlegenden Idee. So wie die ersten Zeilen dieser Landingpage mit einer kaum mehr nachvollziehbaren Anzahl an rhetorischen Figuren geschmückt sind, sind die folgenden Zeilen etwas nüchterner. Denn es ist die Flexibilität, sich der Tonalität unserer Auftraggeberinnen und Auftraggeber anzupassen, die gutes Copywriting auszeichnet. Unternehmen sind unterschiedlich, Werte divers, Zielgruppen exakt definiert; dementsprechend gestaltet sich der Text. Wir sorgen dafür, dass sich der Inhalt von Webseiten, Magazinen und weiteren Materialien der Außenkommunikation Ihrem Ton anpasst.

Worte sind Worte, aber es gibt auch immer die richtigen zur richtigen Zeit. Unser Copywriting-Angebot erstreckt sich über verschiedene Textarten, um Sie in jeder Facette Ihrer Markenidentität und Kommunikation zu unterstützen. Zum Beispiel die Klassiker des digitalen Marketings: Content für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA), die sowohl Nutzer:innen als auch Algorithmus überzeugen. Longcopies sind lang, kurz sind die Captions, die ihren Platz im Social Media haben. Wir machen beides und texten zudem Flyer, Broschüren, Anleitungen, Produktinformationen und formulieren jedes Wort Ihrer Präsenz auf den sozialen Medien, damit Ihre Zielgruppe hellhörig wird. Von Zeit zu Zeit sind wir auch als rasende Reporter unterwegs und erstellen Reportagen, führen Interviews und hauchen einem ganzen Magazin Leben ein. 

Detailgenauigkeit, Recherchearbeit und Ausdrucksstärke sind ständiger Begleiter unserer Narrative und gehören in das fundamentale Portfolio unserer Texterinnen und Texter. Irgendwo hat sich dazwischen der Wortwitz versteckt, den wir vorzugsweise bei der Findung von Headlines sowie Claims auspacken. Genauso bei der Erstellung von Voice-overs für die Videoproduktion, Blog-Texte und Newsletter. Mit der Mission im Kopf formulieren wir überdies Vision und Unternehmenswerte, die wertvoll auf die Unternehmenskultur und -strategie einzahlen. Eine rundum stimmige Markenkommunikation in Textform ist unser Angebot, also schreiben Sie uns an, wir schreiben für Sie.

SEO-Texte schreiben zu lassen, ist eine effektive Methode, um die Sichtbarkeit einer Website in den Suchergebnissen von Google zu erhöhen. Professionelle Texter:innen verstehen es, Inhalte zu erstellen, die sowohl für die Leser:innen ansprechend als auch für Suchmaschinen optimiert sind. Beim Erstellen von SEO-Texten ist die Integration relevanter Keywords essenziell, ohne dabei die Lesbarkeit zu beeinträchtigen. Gute SEO-Texte bieten Mehrwert, beantworten Fragen der Zielgruppe und unterstützen das Marketing der Website. Unique Content zu kaufen, der speziell für die SEO-Ziele einer Website erstellt wird, kann die Performance und das Ranking maßgeblich verbessern. Unternehmen sollten beim Erstellen von SEO-Texten auf die Expertise von erfahrenen SEO-Texter:innen setzen, um ihre Inhalte zu optimieren und die Konversionsrate zu steigern.

Sicher, die künstliche Intelligenz kann Texte produzieren, wie es im vorhergehenden Absatz veranschaulicht wird. Texterstellung via ChatGPT und Konsorten haben Stärken und Schwächen. Für uns sind sie ein unterstützendes Tool, das bei der Ideenfindung mithilft oder neue Themengebiete eröffnet. Besonders wir als Copywriter:innen erkennen aber auch die Restriktionen der KI und wissen überdies von der Maxime, der auch Google & Co folgt: Texte sollen für Menschen, nicht die Maschine geschrieben werden. Damit nicht genug; die Suchmaschine will gar erkennen können, ob ein Text von einer künstlichen Intelligenz geschrieben wurde und dafür der Seite im Ranking Punkte abziehen. Könnte eine Maschine für Menschen Texte schreiben? Klar, die Wörter stimmen und sind fehlerfrei verfasst, doch spätestens gegen menschliche Kreativität geht KI k.o..

Ob menschliche Texter:innen oder künstliche Intelligenz; beim SEO-Texte schreiben, dreht es sich zum großen Teil um die Keywords. Diese relevanten Suchbegriffe, die im Vorfeld in einer Analyse definiert werden, gehören zu einer bestimmten Anzahl in einen Text, damit er von den Suchmaschinen entsprechend registriert und als relevant bewertet wird. Jeder, der schon mal einen SEO-Text geschrieben hat, wird es wissen: Menschen suchen anders, als geschrieben wird. Da gibt jemand beispielsweise Alu Fenster 3 verglast kaufen Ulm ein und findet das passende Ergebnis. Warum? Da dieses Keyword auf irgendeine Weise auf der Webseite eines Fensterherstellers in der Ulmer Umgebung vorkommt. Jetzt gebe ich Ihnen einmal die Möglichkeit, dieses Keyword in einem sinnvollen Satz wiederzugeben. 

Diese Hürde ist eine Chance, um mit Finesse und etwas Kreativität einen SEO-Text anzureichern. Probieren wir es doch einfach so: Bei uns können Sie Alu-Fenster 3-fach verglast kaufen. Ulm bekommt den Durchblick mit unseren Aluminium-Fenstern. Dies ist nur ein Beispiel, warum Texter:innen Keywords hie und da eine unliebsame Hürde sind. Sie zeigen Grenzen auf, in denen sich der Text bewegen muss. Sie sind auf diese Weise auch ein Puzzle, das es immer wieder neu zu lösen gilt.

Um weitere Pluspunkte beim Algorithmus und auch bei den Usern zu sammeln, sind FAQs eine nützliche und wertvolle Methode. Sind die Fragen relevant und die darauffolgende Antwort informativ, erscheinen sie als Snippet in den Suchergebnissen.

Einen guten SEO-Text zu schreiben, erfordert eine sorgfältige Balance aus lesbarer, informativer Sprache und der Integration relevanter Schlüsselwörter. Zunächst sollte das Thema gründlich recherchiert werden, um fundierte und nützliche Informationen bereitzustellen. Die Struktur des Textes spielt eine wesentliche Rolle: Überschriften und Absätze sollten logisch organisiert sein und dem Leser eine klare Orientierung bieten.
Die Verwendung von Schlüsselwörtern ist entscheidend, doch ihre Platzierung muss natürlich wirken und den Lesefluss nicht stören. Synonyme und themenverwandte Begriffe erhöhen die Relevanz und unterstützen das semantische Verständnis der Suchmaschinen. Zudem ist es wichtig, den Text regelmäßig zu aktualisieren, um seine Aktualität und Relevanz zu erhalten.

Metadaten wie Titel und Beschreibungen sollten präzise formuliert und mit Schlüsselwörtern angereichert werden, ohne dabei wie Spam zu wirken. Interne Verlinkungen zu themenverwandten Inhalten können die Nutzererfahrung verbessern und die Verweildauer erhöhen.

Die ideale Länge eines SEO-Textes hängt von verschiedenen Faktoren ab, einschließlich des Themas, des Zwecks des Inhalts und der Zielgruppe. Es gibt keine Einheitsgröße für alle, aber einige Experten empfehlen, dass hochwertige SEO-Texte im Allgemeinen mindestens 300 Wörter umfassen sollten, um von Suchmaschinen als relevanter Inhalt erkannt zu werden. Für gründlichere Abhandlungen oder umfassende Leitfäden kann die Wortzahl jedoch deutlich höher sein. Wichtig ist vor allem, dass der Inhalt wertvoll, gut recherchiert und für den Leser nützlich ist. Schlüsselwörter sollten natürlich eingebunden werden, ohne den Text zu überladen. Die Benutzererfahrung sollte immer im Vordergrund stehen, denn inhaltsreiche und ansprechende Texte werden von Suchmaschinen positiv bewertet.

ChatGPT kann durchaus SEO-Texte schreiben, da es über umfassende Algorithmen verfügt, die es ermöglichen, Inhalte zu generieren, die sowohl für Menschen als auch für Suchmaschinen ansprechend sind. Es ist in der Lage, relevante Keywords zu integrieren, ohne dabei die Lesbarkeit zu beeinträchtigen. Außerdem kann ChatGPT Texte basierend auf vorgegebenen Parametern wie Zielgruppe, Tonalität und Textlänge erstellen. Die Fähigkeit, auf Nutzeranfragen mit passgenauen Inhalten zu reagieren, macht es zu einem wertvollen Werkzeug im Bereich Content Creation und SEO. Wichtig ist jedoch, die generierten Texte auf ihre Einzigartigkeit zu prüfen und sicherzustellen, dass die Inhalte auch der Wahrheit entsprechen.

Die Nutzung von Künstlicher Intelligenz (KI) zur Verbesserung von Texten umfasst verschiedene Techniken. Zunächst kann KI dabei helfen, Grammatik- und Rechtschreibfehler zu identifizieren und zu korrigieren. Weiterhin unterstützt sie bei der Optimierung der Lesbarkeit durch Vorschläge zur Satzstruktur und Wortwahl. KI-Tools können auch beim Textaufbau assistieren, indem sie Empfehlungen für Überschriften oder Gliederungen geben.

Ein weiterer Aspekt ist die Suchmaschinenoptimierung: KI kann relevante Keywords identifizieren und ihre optimale Platzierung im Text vorschlagen. Auch die Prüfung auf Einzigartigkeit des Inhalts ist möglich, um Duplikate zu vermeiden.

Zudem kann KI zur Textgenerierung eingesetzt werden, indem auf Basis von Eingabedaten automatisch Texte erstellt werden, die dann als Rohentwürfe für weitere Bearbeitungen dienen. Die Anpassung an spezifische Zielgruppen durch Analyse von Daten und Trends ist ebenfalls ein Einsatzfeld für KI in der Textoptimierung.

Content ist aus mehreren Gründen von entscheidender Bedeutung für den Erfolg einer Website. Erstens dient er als Mittel, um Besucher:innen anzuziehen und zu informieren. Hochwertiger Content kann das Interesse der Zielgruppe wecken und sie dazu anregen, länger auf der Website zu verweilen. Zweitens spielt Content eine Schlüsselrolle für die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Suchmaschinen wie Google verwenden Inhalte, um die Relevanz und Autorität einer Website zu bewerten, was wiederum die Suchmaschinenrankings beeinflusst. Drittens kann guter Content die Glaubwürdigkeit einer Marke stärken und Vertrauen bei den Nutzer:innen aufbauen. Viertens trägt Content zur Kundengewinnung und -loyalität bei, indem er wertvolle Informationen liefert, die zur Lösung von Problemen oder zur Erfüllung von Bedürfnissen dienen. Schließlich ist Content ein zentrales Element für das Content-Marketing, das darauf abzielt, durch nützliche und relevante Inhalte eine langfristige Beziehung zu Kund:innen aufzubauen.